» » Соблазнить инфузорию?

Соблазнить инфузорию?

Соблазнить инфузорию?
Считаете своих клиентов одноклеточными? Столь примитивными, что даже простые образы уже не для них? Такие вопросы все чаще хочется задать российским маркетологам, утверждающим сюжеты телероликов с автомобильной рекламой. Обычно они напоминают зомби-инструкции: престижно выгодно технологично, иди и покупай!

В Европе все несколько иначе, чуть ли не каждый пятый рекламный ролик можно назвать изысканным, особенным, любопытным. Способным заинтриговать – пусть даже на секунды, на какие-то мгновения. Или удивить, насмешить, заставить задуматься, поверить. Некоторые и вовсе претендуют на роль миниатюрных киношедевров: смотришь и наслаждаешься. Снято не просто красиво, а с душой. Можно даже пересмотреть еще пару раз – настолько хороши. Как результат, к машинам, которые они рекламируют, хочешь не хочешь, а появляется симпатия.

А что у нас? Где хоть немного фантазии? Ну в самом деле, сколько еще можно лепить ролики-клоны, похожие друг на друга до такой степени, что, если поменять марку и модель автомобиля, смысл ВООБЩЕ не изменится. Нисколечко! В большинстве случаев это стандартные видеошаблоны, которые у нормального человека вместо интереса вызывают нечто вроде рвотного рефлекса. Неудивительно, что при рекламной паузе многие идут ставить чайник или переключаются на другой телеканал. Еще бы, ролики стало совсем невозможно смотреть. Особенно если менять машину в ближайшее время не собираешься. Впрочем, если даже и задумался о покупке, реклама только запутает, так и не дав ответов на главные вопросы. Уверен, дело тут вовсе не в сценаристах и режиссерах, якобы разучившихся мыслить креативно, а в позиции заказчика. Который настойчиво требует «доступным языком» донести до клиентов «основные идеи» без лишней лирики… А получается второсортный ширпотреб, рвотное средство в глянцевой упаковке.

Обратите внимание, набор фраз в автомобильной рекламе упрощен, изношен и девальвирован до предела. Порядок слов может меняться, но в целом все сводится к нескольким сочетаниям: неповторимый или уникальный дизайн (хотя большинство кроссоверов, к примеру, в сумерках не отличить друг от друга, какая же тут неповторимость?), превосходство новейших технологий (даже когда речь идет о бюджетной модели, где их по определению быть не может), этот автомобиль лучше всего подходит для России (рожден для России, предназначен для России, адаптирован к России и тому подобное), он выдержит самые невероятные условия (эксплуатация в нашей стране – действительно непростое испытание для любой машины, ничего нового в принципе), превосходит ваши ожидания (пожалуйста, не смешите, только если в отношении цен, которые вроде бы незаметно, но постоянно поднимают).

И если европейские компании еще пытаются в рекламе акцентировать внимание на своих реальных достижениях и отличиях от конкурентов, то корейские и японские производители, как правило, грешат многообещающим пустословием. Опускаясь порой до совсем уж бессовестной подмены понятий. Когда подросший седан гольф-класса именуют «настоящим «бизнесом», а кроссовер, по клиренсу аналогичный большинству седанов и хэтчбеков, называют «универсальным проходимцем», салон с дешевым пластиком именуют премиальным… И применяют, не стесняясь, как оружие массового поражения тому подобные дешевые приемчики, рассчитанные, скорее всего, на тех, кто покупает свой первый автомобиль. Таких ведь можно безнаказанно дурачить. Понимают ли маркетологи, что в результате рекламируемые модели теряют привлекательность в глазах тех, кто уже не первый год за рулем? Ведь циничный обман (а как иначе можно назвать подмену понятий?) как минимум раздражает. Если не сказать сильнее…

Очевидный кризис жанра, и вроде бы падать ниже столь дешевого (по творческой шкале) зрелища уже некуда. Но, оказывается, находят и второе дно, и третье – намного хуже обычной авторекламы обстоит дело с так называемой социальной. Которую снимают на средства из госбюджета или общественных организаций. И тут режиссерами правят уже не маркетологи с мерцающими в глазах долларами, а действующие в еще более жестких рамках шаблона чиновники – своего рода биороботы.

И вроде бы «социалка» должна работать так, чтобы моментально разбудить релаксирующего перед зомбоящиком среднестатистического клерка. Так зацепить, словно по голове ударили чем-то тяжелым. Ведь темы поднимаются такие, которые касаются практически каждого. Но вместо этого вообще полная катастрофа. Ощущение, что в качестве режиссеров набрали специалистов по пропаганде из Советского Союза, столетних дедушек, плохо понимающих, что происходит вокруг них. Вот и получаем рекламу «из прошлого», которая вряд ли сможет кого-либо зацепить в настоящем. Настолько она однозначно тупая.

Простой пример с необходимостью уста­новки зимних шин. Каждый год желание сэкономить на этом приводит к череде «неожиданных» аварий со смертельным исходом. А что видим на экране? Унылый призыв «не забыть «переобуться», ведь от этого зависит «твоя жизнь». Малоубедительно. Разве так тяжело донести идею образно? Например, такой сюжет: на семейном совете не самая богатая российская семья обсуждает, что важнее купить именно сейчас – новые покрышки или шубу? Следующая картинка: семейство уже примеряет обновку из песца или норки. Затем с пробуксовкой стартует на машине домой. Заключительный план: кладбищенское надгробие, на фото – довольный мужчина с важной спутницей в шубе. Титры: «Они сэкономили на зимней резине». Разве сложно? Хотя бы так…  

АвторДмитрий Баринов, автомобильный журналист, член жюри World Car AwardsИзданиеАвтопанорама №2 2018


ДРУГИЕ НОВОСТИ
Добавить комментарий
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:

Полужирный Наклонный текст Подчёркнутый текст Зачёркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищённой ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Введите код:
САМОЕ ЧИТАЕМОЕ / КОММЕНТИРУЕМОЕ
  1. В Китае установили новые кассы самообслуживания. Камера моментально распознает лицо клиента, блюда на подносе и списывает деньги с электронного кошелька
  2. Украинский эксперт назвал условие начала войны с Россией
  3. Топливно-энергетический комплекс Украины в 2018-м. Занимательная арифметика c историческим уклоном.
  4. Сирийские системы ПВО отразили израильскую атаку
  5. До эстонцев дошло: они должны гибнуть за американцев, а не наоборот
  6. Российский биатлонист Антон Бабиков выиграл гонку преследования на этапе Кубка IBU в Германии (.....россиянин Александр Поварницин завоевал бронзу)
  7. Как проходит получение и продление миграционной карты
  8. Россия построит лунный "Союз" за свой счет, сообщили в космической отрасли
  9. YouTube удалил комедию "Праздник" про блокадный Ленинград
  10. Российская биатлонистка Виктория Сливко победила в гонке преследования на этапе Кубка IBU

ЛЕНТА НОВОСТЕЙ
ОПРОС

Оцените работу движка


 
Самые распространенные вопросы при покупке кровельного покрытия
Самые распространенные вопросы при покупке кровельного покрытия
Желание выбрать самые качественные кровельные материалы для крыши своего нового дома, является вполне логичным. Для большинства Читать далее
Все новости
«    Январь 2019    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031 
Галерея
Самые распространенные вопросы при покупке кровельного покрытия
Самые распространенные вопросы при покупке кровельного покрытия
Как проходит получение и продление миграционной карты
Как проходит получение и продление миграционной карты
Украинский эксперт назвал условие начала войны с Россией
Украинский эксперт назвал условие начала войны с Россией
До эстонцев дошло: они должны гибнуть за американцев, а не наоборот
До эстонцев дошло: они должны гибнуть за американцев, а не наоборот
Топливно-энергетический комплекс Украины в 2018-м. Занимательная арифметика c историческим уклоном.
Топливно-энергетический комплекс Украины в 2018-м. Занимательная арифметика c историческим уклоном.
В Китае установили новые кассы самообслуживания. Камера моментально распознает лицо клиента, блюда на подносе и списывает деньги с электронного кошелька
В Китае установили новые кассы самообслуживания. Камера моментально распознает лицо клиента, блюда на подносе и списывает деньги с электронного кошелька
YouTube удалил комедию "Праздник" про блокадный Ленинград
YouTube удалил комедию "Праздник" про блокадный Ленинград
Российский биатлонист Антон Бабиков выиграл гонку преследования на этапе Кубка IBU в Германии (.....россиянин Александр Поварницин завоевал бронзу)
Российский биатлонист Антон Бабиков выиграл гонку преследования на этапе Кубка IBU в Германии (.....россиянин Александр Поварницин завоевал бронзу)
Россия построит лунный "Союз" за свой счет, сообщили в космической отрасли
Россия построит лунный "Союз" за свой счет, сообщили в космической отрасли
Сирийские системы ПВО отразили израильскую атаку
Сирийские системы ПВО отразили израильскую атаку